“二孩”政策成客流发动机，儿童乐园备受追捧-凯发官网入口

       五颜六色的滑滑梯、波波池，新奇好玩的机动游戏，还有趣味无穷的主题园……如果您以为这是在描述某个儿童公园就错了，这是市内各大商场不断涌现的儿童乐园。近年来，包括乐峰广场、正佳广场、5号停机坪等在内的商场不断引进和扩大的儿童乐园备受追捧。

　　自从放开“二孩”政策后，儿童业态也随之一跃成为最炙手可热的产业。各大商场纷纷开设儿童乐园，配合儿童产品销售群，布局儿童业态。业内人士称，小孩是家中之宝，一个人可带动多人消费。商场借助儿童乐园和周边产业的带动效应，可延伸出玩具、餐饮、美容美发、超市等多种消费，从而提高商场的销售业绩。不过，不少家长表示儿童乐园也有很多问题，比如乐园门票收费贵、安全措施不足、商业广告泛滥等。

       广州商场儿童乐园中面积最大的要数5号停机坪，其自开业以来就一直将其“儿童天地”放在了最重要的战略位置，其室内加户外总规模接近1.5万平方米。其中风车广场正在建设的户外儿童游乐园——金士迪儿童游乐场，预计今年即可开业。记者昨日来到5号停机坪儿童乐园，刚进入就听到各种动感的游乐声和小朋友的尖叫欢笑声，现场一片欢腾。由于正值周末，现场更是客流如鲫，小朋友奔跑穿梭其中，家长忙着照顾小朋友，各忙个不停。有的小朋友在这里玩得不愿走，拉着爸爸妈妈甚至哭出来了。同样的火爆客流也出现在了乐峰广场有号称“广州最大儿童成长乐园”的meiland。乐峰广场目前是海珠区最大的购物中心，建筑面积达10万平方米，而设置在首层的meiland儿童成长乐园，面积就达到了3000平方米，占总面积的3%。记者看到，非常受小朋友欢迎，乐园入口最高峰时甚至排起了购票长龙。而作为天河商圈的“龙头”大哥，正佳广场的儿童乐园也是大受小朋友追捧。昨日下午6时，虽然已经是接近晚饭时间，但现场“反斗乐园”及“儿童科技体验馆”两大乐园中，依然挤满了小朋友，许多家长则坐在乐园外围照看等候。

　　儿童乐园是客流发动机，通过儿童乐园为商场带来旺盛客流，成效也非常明显。一带二甚至一带四，儿童乐园给商场整体消费带来的成效明显。市内各大商场不惜划出空间引进或扩张儿童乐园，目的非常明确：儿童业态带动全家消费，以体验式消费对抗电商的冲击，儿童乐园带来的消费联动包括了餐饮、超市、电影、ktv、衣服、玩具等，带来综合性消费收益。儿童乐园几乎成了商场的客流发动机。对广大附近群体做精准分析后发现，消费者基本为年轻时尚的新家庭组合，每周末这里就成了儿童的欢乐海洋，为乐峰广场带来30%人流量。

　　儿童乐园主要作用是吸引客流，但这部分客流能否转变为消费，则与整个商场的布局、联动消费、消费群体有关。儿童乐园目的是吸引客流，用体验式消费，是传统百货商场对抗电商的有力招数。多位受访的业内人士表示，虽然很难用数据统计儿童乐园对整个商场、购物中心的具体贡献，但儿童乐园的“1（小朋友） 2（家长）”的效应为商场带来人流、拉动消费的能力毋庸置疑，特别是对于一些定位家庭目标消费群的大体量购物中心。

　　虽然没有具体数据说明儿童乐园为商场带来增益，但经过多年的实践，儿童乐园带给商场的不仅是营业额提升，而且是声誉、服务口碑等综合效益的提升。一个商场有了人流和人气，才能有下一步的盈利，人流是商场购物中心要营造的最为核心关键。通过儿童带来的客流效应不可轻视，目前商场竞争激烈，加上电商步步紧逼，各大商场都设法增加体验式消费吸引客流，而儿童消费、儿童乐园在吸引客流方面作用明显，所以越来越多商场、购物中心都在挤空间、挤租金设置儿童乐园和周边产业。